應該說，過去的QQ車，現(xiàn)在的吉利熊貓基本上成了好多80、90后們的第一輛車，由于剛剛踏上工作崗位，手上沒有多少錢，但又需要以車代步，因此大多選擇了這種價格不貴、外表不難看（確切地講是好看）的車。而在邵珠富看來，“價格不貴”只是第一層次的原因，而第二層次的原因在于，二者的設計好玩、有情趣，這從一個側(cè)面闡釋了邵珠富那“營銷，有意義不如有意思”的怪論。

    邵珠富本身是不會開車的，但此前有無數(shù)的朋友告訴過我，雖然就性能而言，吉利其實是比QQ好的，但吉利就是死活賣不過QQ，請教我原因之所在，我一般會告訴他們，營銷這東西不光是賣產(chǎn)品的品質(zhì)，還要賣產(chǎn)品帶給你的附加值和感受，比方說QQ車，從名字上來講，就迎合了好上網(wǎng)的年輕人的喜好，再加上其豐富多彩變化多端的顏色、一對可愛的“大眼睛”，這均能夠讓顧客感覺“有意思”，換句話講，QQ給人的感覺不僅僅是一部車、不僅僅是一個代步工具，還有時尚、可愛、好玩的成份，而吉利呢？只是一部車，一個代步工具而已。所以，對營銷而言，有時候形式主義真的很重要。

    正巧，上周三邵珠富和“教授”、文星及“勇哥賣酒”的“勇哥”一起去北京參觀酒仙網(wǎng)，中間就有不喝酒的朋友喝王老吉，“勇哥”告訴大家，其實正宗的涼茶并不是這個口味的，而是有些苦苦的，不好喝，難以下咽，但敗火效果卻極好。我說，你說得一點也沒錯，而結(jié)果是怎樣的呢？苦的正宗的涼茶到現(xiàn)在還只能是偏安一隅，甚至是只能委曲求全地在藥店里當藥賣，而這并不正宗的涼茶王老吉卻在大江南北“賣瘋了”。究其原因還在于，王老吉的“有點甜”雖不是正宗，但卻是普適大眾的，而正因為它的普適大眾，將“有點苦”的涼茶變得“有點甜”，進而由“有意義”變得“有意思”，所以一個“非正宗”的涼茶在全國賣瘋了也就一點也不奇怪了。更有意思的是，由于王老吉的強大銷量，反而讓好多人誤認為只有“有點甜”的涼茶才是正宗的，而“有點苦”的涼茶反而有可能“不正宗”，這就是營銷的真實與事實的真實的差距了。換句話講，你“是什么并不重要，重要的是消費者認為你是什么”，要不，和其正也不會步王老吉之后塵，也將涼茶做得“有點甜”了。

    在營銷上，類似這樣的例子比比皆是，只做“有意義”不做“有意思”，只能證明你是個“老實人”而不是一個成功的“商人”，好的商人都是深諳邵珠富之“有意義不如有意思”之道的；當然，只做“有意思”而不做“有意義”，那是奸商，也長久不了。