內(nèi)容從業(yè)者，尤其是長(zhǎng)期以微信為主陣地的自媒體人，選擇在這個(gè)寒冷的冬天來(lái)到新榜大會(huì)，為的是看一看，經(jīng)歷了三年的蓬勃發(fā)展后，在2018后半年的寒流隱現(xiàn)之時(shí)，內(nèi)容行業(yè)下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)隱藏在哪里，互相交流一下過(guò)冬的手段。

2018年充滿(mǎn)了轉(zhuǎn)折和變化，對(duì)于內(nèi)容行業(yè)，不全是好消息，也不都是壞消息，有些變化帶來(lái)的影響，可能在長(zhǎng)達(dá)一兩年的時(shí)間內(nèi)才能逐漸顯現(xiàn)。

所有人印象最深刻的，無(wú)疑是年內(nèi)的幾次監(jiān)管動(dòng)作。

10月20日起，國(guó)家網(wǎng)信辦等部門(mén)針對(duì)自媒體亂象展開(kāi)了集中清理整治行動(dòng)，約談微信、微博等平臺(tái)，依法處置了全網(wǎng)9800多個(gè)自媒體賬號(hào)，而在更早之前，數(shù)家內(nèi)容平臺(tái)被勒令整改，多款A(yù)pp遭到下架，一些公眾人物也因不當(dāng)言論被封殺。

規(guī)范化，這是新榜在2019年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)年度報(bào)告中提到的趨勢(shì)之一，不僅監(jiān)管層要求自媒體守住社會(huì)底線(xiàn)，平臺(tái)方也在積極落實(shí)主體責(zé)任，通過(guò)凈化和擇優(yōu)兩種手段，處理劣質(zhì)侵權(quán)內(nèi)容，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

內(nèi)容平臺(tái)對(duì)羊毛黨和洗稿者豎起了圍墻，微信率先運(yùn)行“洗稿投訴合議機(jī)制”，其他平臺(tái)也通過(guò)實(shí)名認(rèn)證、設(shè)立信用等級(jí)、定期查處違規(guī)賬號(hào)、建立維權(quán)通道等，壓縮劣質(zhì)內(nèi)容的生存空間，并為堅(jiān)持生產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者提供更可觀的效益。

擺在平臺(tái)面前的問(wèn)題是，如何獲取更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而創(chuàng)作者面臨的，則是如何提高自身生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

在新榜大會(huì)上，UC大魚(yú)號(hào)、趣頭條號(hào)、快手、鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號(hào)和小紅書(shū)都向內(nèi)容創(chuàng)作者們拋出了橄欖枝，各家提出了差異化的賦能方案，如UC大魚(yú)號(hào)可以連接創(chuàng)作者與阿里大文娛生態(tài)，為創(chuàng)作者提供豐富的版權(quán)素材，趣頭條則拿出自己飛速擴(kuò)張的流量池開(kāi)放給創(chuàng)作者，與他們共享最后的人口紅利。

相比個(gè)人創(chuàng)作者，各大內(nèi)容平臺(tái)急缺能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，在未來(lái)，這些機(jī)構(gòu)將獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和更大的分成收益，而不具備IP孵化和內(nèi)容量產(chǎn)能力的松散組織，將在這輪行業(yè)洗牌中被淘汰掉。

對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，大趨勢(shì)是公司化運(yùn)作，標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，最終目的是孵化出自己的IP，產(chǎn)生持久的品牌影響力。

GQ實(shí)驗(yàn)室就靠這幾點(diǎn)打破了新媒體運(yùn)營(yíng)的天花板，2018年生產(chǎn)了280多篇十萬(wàn)+文章，超過(guò)200個(gè)合作品牌，最貴的產(chǎn)品單價(jià)3000萬(wàn)，單個(gè)公眾號(hào)營(yíng)收達(dá)到近2億的規(guī)模，成了中國(guó)最賺錢(qián)的公眾號(hào)。